本文摘要：1月23日，2019中国旅游产业发展年会在京举行，参会嘉宾以“新时代新视野新的传播新的动能”为主题，环绕文旅融合必须不具备什么样的新视野，积极开展什么样的新传播，怎样获释新的动能等议题展开深入探讨交流。活化遗产资源助力维护承传文化市场需求是旅游活动的最重要动因，文化资源是旅游发展的核心资源。

1月23日，2019中国旅游产业发展年会在京举行，参会嘉宾以“新时代新视野新的传播新的动能”为主题，环绕文旅融合必须不具备什么样的新视野，积极开展什么样的新传播，怎样获释新的动能等议题展开深入探讨交流。活化遗产资源助力维护承传文化市场需求是旅游活动的最重要动因，文化资源是旅游发展的核心资源。

文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔讲解，习近平总书记明确提出的“让珍藏在严禁宫里的文物、陈列在辽阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活着一起”拒绝，给故宫博物院说明了方向，也推展了文旅融合实践中的积极开展。如故宫坚决积极开展“厕所革命”，把一座座厕所改建出最有文化的厕所;相继采行限流、全网购票等措施，应付均衡观众数量和参观感觉、文化遗产和观众安全性等挑战。

目前，故宫文创产品更加受到游客的青睐。“找到非遗之美，旅游才能更加有可持续发展的力量。

利用旅游之势，非遗才能更佳地承传发展。”文化和旅游部非物质文化遗产司副司长胡雁指出，非遗具备整体性、共享性、实践性等特点，需要提高旅游的参与度和吸引力。同时，旅游产业为非遗维护承传拓宽了渠道，为找到非遗之美获取了视角。

在国家文物局文物保护与考古司资源管理处副处长王彬显然，文物和旅游具有天然的联系，文物是旅游的最重要资源之一。文物在增进旅游业发展中的起到是大力的、独有的，甚至是不能替代的。同时，旅游业发展也不可避免地给文物保护带给了挑战。文物部门要综合施策，增进以文物遗产地为目的地的旅游可持续发展。

“现阶段，我国文化遗产旅游活化还正处于初级阶段，其仅次于挑战是如何从旅游视角检视文化遗产的价值和资源特性。”复旦大学旅游学系教授、国际旅游学会常务副秘书长沈涵警告道，在文化遗产活化的可持续发展中，除了要以旅游者的眼光去研发挖出文化价值、文化遗产的意义，还要认同当地历史和居民。文旅加快融合助力动能获释文化和旅游互相承托、优势互补、协同共计入，两者的深度融合将大大构成新的发展优势和增长点，获释出有动能。

北京大地风景文化遗产维护发展有限公司总经理黎筱筱指出，近年来，我国游客的旅游消费偏爱再次发生了深刻印象变化。人们有了较强的文化和精神层面的消费市场需求。

文化遗产要通过旅游构建创造性转化成、创新性发展，必须作好低颜值的旅游场景、原真性的文化体验、启发式的遗产教育三个方面工作。同程旅游创始人、同程国旅集团总裁吴剑说道，互联网行业于是以面对着20年高速发展红利消失后的各种挑战，其中最重要的是“产品创新、内容创意和技术革新都面对挑战。”在她显然，2019年，文旅融合将步入新的变化，国内文化旅游市场需求将被更进一步唤起，人工智能和智慧旅游将转入产品落地统合阶段，乡村大力发展和旅游贫困地区在政策引导下将更佳构建多方共赢，“一带一路”及文化旅游国际合作交流将更为成熟期。中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军回应，文旅融合是文化和旅游部正式成立后表达给社会的一个尤为核心和尤为最重要的理念，如何将传播重新加入其中有一点探究。

如今，新媒体早已沦为人们共享旅游领悟的最佳渠道之一，无数新媒体应用于正在助力文旅融合。如西安、南京等地通过较短视频增进旅游资源传播。新媒体于是以从媒体融合、传受融合、大数据与小数据融合、智能体验与“人心计算出来”融合等方面增进着旅游产业发展。北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎概括古往今来的各类游历，明确提出了“游历五生论”，即生拓、生易、生思、生业、生悦。

他认为，以滕王阁修筑史全息影像为事例，这种“生思”型活化，需要让游客边游边想要;以故宫角楼咖啡为事例，“生悦”型活化，让游客边游边宵，这些都是提高旅游目的地文化内涵的好方法和好手段。汇聚发展合力助力城乡发展文化的生产、传播和消费与旅游活动密切相关。旅游是文化传播的最重要载体，是文化交流的最重要纽带。

当前，各地于是以逃跑文旅融合契机，大力前进旅游发展，无论城市还是乡村，文旅融合正在悄悄深化。当前，海南三亚正在大力建设国际旅游消费中心。

三亚市市长阿东回应，三亚于是以从三方面着力打造出业态非常丰富、品牌核心区、环境舒适度、特色独特的世界级滨海旅游城市，即扩展旅游消费发展空间，建构丰富多彩的旅游消费新的业态，全面提高旅游消费供给质量;提高旅游消费服务质量，创立国际一流的旅游消费环境;接入国际化消费理念和消费模式，提高旅游消费要素的国际化水平，建设世界著名的旅游消费目的地。江苏省苏州市作为典型的文化遗产旅游城市，近些年在文化遗产的旅游活化利用方面展开了诸多探寻。苏州市文化广电和旅游局党委书记、副局长朱国强讲解，苏州市委、市政府正在打造出“百园之城”，通过旅游充份活化利用文化遗产。

像昆曲这样的非遗资源，正在以减少交互体验的方式超过活化利用目的。“期望苏州旅游让历史遗存活化，让千年古城重生，让八方来客在小桥流水边享用生活，让苏州市民在红砖黛瓦下获益。”文旅融合某种程度为乡村旅游特别是在是乡村民宿带给了发展新的契机。

文化和旅游部产业发展司副巡视员蔡家成指出，从旅游项目视角看，乡村民宿呈现“三美一不美”特点，即境美、清净美、静美，而“不美”则是实际感觉后，想要尽早回头，仍然来，让别人最差也别去……要想要解决问题这一问题，发展乡村民宿，既要确保乡村风貌又要顾及城市标准，糅合“外来的和尚不会念经”的思路，治本之策是教育引导好农民。北京第二外国语学院教授、世界旅游城市联合会专家委员会特聘专家厉新建指出，全域旅游使得旅游发展中的文化类型、文化元素更加非常丰富。“全域旅游发展不应多方合力联合推展，也必须文旅融合助力”。

在他显然，文旅融合必须阳春白雪，也必须下里巴人;全域旅游发展必不可少乡村，乡村旅游发展必不可少民宿。

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